盡管距離暑期還有3個月，但研學游商家已經開始布局。3月26日，網紅講師張雪峰的研學游產品“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”開啟預約。隨著畢業季疊加暑期的到來，旅游市場正準備迎接新一輪的出行熱潮。在以學生和家長為主要游客群體的暑期旅行中，“寓教于學”的研學游需求旺盛。

某旅游平臺上發布的清華北大勵志研學項目

　　新老玩家紛紛“插班”研學游

　　3月20日，蘇州峰峰火火闖九州旅行社有限責任公司成立，張子彪（即張雪峰）是其法定代表人及大股東，經營范圍含旅行社服務網點旅游招徠、咨詢服務等。此前的3月12日，同樣由張雪峰持股90%并擔任法定代表人的蘇州峰峰火火旅行社有限責任公司成立。也就是說，在短短9天內，張雪峰已經布局了兩家旅行社。

　　近兩年研學游賽道顯著擁擠起來。在企查查App上以“研學”為關鍵詞進行搜索，成立時間在1年內的公司信息高達3119條。截至今年3月末，國內研學旅行相關企業現存量達2.24萬家。

　　事實上，張雪峰只是入局研學游的教培機構代表之一，此前新東方等也已進行布局。就在2023年，新東方文旅集團成立，此前新東方青少年板塊的國際游學、國內研學和營地教育業務均被并入文旅集團發展。隨著2023年旅游研學市場的復蘇，新東方文旅實現了年收入3.3億元的規模。

　　梳理公開資料可見，世紀明德、中凱國際、寶貝走天下等是主打研學旅行的機構，另有啟行營地教育、夏山營地教育等專注于營地研學的公司，而中青旅、錦江旅游、凱撒旅游、攜程、同程等均在銷售研學相關產品。

　　攜程數據顯示，去年暑期期間，研學旅游產品訂單量同比增長超30倍，7月環比前兩個月增長280%；同程旅行顯示，去年7月研學旅游搜索熱度上漲203%，超過親子游大盤漲幅。

　　分析認為，在研學需求上升、政策支持和出國游學恢復較慢的多重因素下，國內研學游賽道持續走熱，包括教培機構、老牌旅行社在內的新老玩家紛紛下場。有機構預測，到2026年，市場規模將達2422億元。

北京高三學生團在尼山圣境景區研學。圖片來源：尼山圣境景區

　　教培機構為何紛紛盯上研學游？

　　近年來，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高，研學旅行逐漸從小眾走向大眾?？梢哉f，如今研學旅行這塊大蛋糕的背后，是國家的政策支持和市場的不斷擴容。

　　2016年以前，行業發展更多是“自下而上”的散點式探索。2016年，教育部等11部委聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅游健康、快速發展，將研學明確為“是由教育部門和學校有計劃地組織安排”。

　　一時間，研學旅行成為旅游界和教育界的熱點話題，2017年，教育部印發的《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》明確，包括研學旅行在內的綜合實踐活動是國家義務教育和普通高中課程方案規定的必修課程與學科課程并列設置。

　　接下來，不同省份也相繼出臺了相關政策，而相關部門在研學旅行的年齡、地點、組織方等方面不斷拓寬范圍，進行了更多探索和細化。比如，研學不再局限于學校與教育部門，而是延展到多個組織對象中，包括家長、教育機構、旅行社；研學的地點更加多元化，包括博物館、美術館、非遺展覽館等。

　　政策的紅利加上市場的擴容，讓研學行業具有了教育和旅行雙重屬性，也激發出更大的市場需求。而在注重學生綜合素質培養的當下，特別是“雙減”政策落地后，研學旅行的熱度再一次被刺激。

　　中青旅遨游旅行研學部總監韓飛認為，近年來，諸如張雪峰的峰學蔚來、新東方等教培機構的發展方向、商業模式與研學游的發展趨勢契合度很高，因此通過成立旅行社或者文旅集團進駐研學游市場符合其未來經營規劃。

山東新東方文旅組織的研學團，吸引眾多學生參與

　　從小眾到大眾 市場走向千億級體量

　　中國旅游研究院發布的《中國研學旅行發展報告2022—2023》顯示，研學旅行相關的政策紅利仍在持續釋放。艾媒咨詢預測，預計到2026年，中國研學游行業的整體市場規模將達2422億元。研學旅行，儼然已經是一個千億級市場。

　　從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規劃的重要內容；相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養等方面的融合、聯動、協同正在加強；省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創新突破。

　　中研普華產業研究院發布的報告顯示，隨著教育部將研學旅行納入教育教學計劃，研學旅行市場需求將被大量釋放，游學研學行業開始進入爆發階段，組織研學旅行的學校數量急速擴張。預計，未來3至5年，研學旅行的學校滲透率會迅速提升。

有記者通過網絡問卷形式收集了約300份問卷，調查結果顯示，84.85%的受訪者希望通過研學游學到更多知識，輕松玩樂并不是消費者最看重的。其中，79.8%的受訪者希望通過研學游學習到歷史文化類的知識

　　專家：未來研學旅行應該有國家標準

　　隨著研學市場的不斷發展，更廣范圍的研學正在展開，多樣化的項目層出不窮。但讓很多家長疑惑的是，同樣地點、時長的研學游，價格卻不盡相同。除了價格問題，一些研學游產品的質量也受到質疑，比如，一些培訓機構把普通的旅游線包裝為游學，按研學旅行收費；還有的游學，實質就是到大學校園“到此一游”“走馬觀花”，并無實質地體驗大學。

　　研學旅行市場前景廣闊，且對學生綜合素質的培養有著重要實踐意義，但是目前國家并沒有具體的行業標準和制度，導致不少機構打著教育的幌子將學生們帶到旅游景點，實質卻僅僅停留在“到此一游”的層面，教育內涵和價值明顯缺失。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為，未來研學旅行的發展應該有一個國標，從課程設計、市場主體資質、從業人員資質到安全性，相應的內容應該要有全面系統的界定。研學旅行指導師應該具有一定的教育能力，也需要有一些自然、社會方面的知識，其實就是對旅游資源有一定的認識，這樣才能夠更好地把教育和旅行資源結合在一起。

　　對于旅游機構來說，除了做好產品宣傳推薦，在產品上，各大旅游機構也可以圍繞“游”與“學”繼續擴大研學旅行“朋友圈”，比如“研學+科技”“研學+非遺”“研學+工業”等。同時，作為帶有濃厚教學色彩的旅行模式，各大旅游機構還要加強團隊的專業知識建設，讓導游成為孩子們“第二課堂”的“名師”，也可有效提高自家產品的競爭力。

　　（海報新聞編輯 俞春紅 綜合新華社、環球網、中國證券報、北京商報、企查查等）