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      首頁 >新聞 >社會新聞

      茅臺深夜漲價20%,為何時隔六年再提價?

      2023

      / 11/01
      來源:

      海報新聞

      作者:

      鞏小龍

      手機查看

        時隔近六年,中間各種曲線漲價后,貴州茅臺決定“不裝了”。

      貴州茅臺公告截圖。

        10月31日晚間,貴州茅臺酒股份有限公司發布公告,宣布從11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%,此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

        這是一份只有105個字的《重大事項公告》,交代了漲價的時間、產品、漲幅,并強調“此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格”。有人調侃,這份公告每個字價值數億元。

        涉及哪些產品?調整幅度多少?

        據貴州茅臺工作人員介紹,提價涉及產品主要是消費者所熟悉的“普茅”—飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒,以及飛天同系列的其他毫升規格產品,如:飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒(1×5)、飛天53%vol 200mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 375mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 1L貴州茅臺酒等,出廠價上調幅度約為20%。

        此外,飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒(i茅臺)及尊品、珍品、精品等產品未作調整。

        以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例,原出廠價969元計算,根據約20%的提價幅度,每瓶出廠價將增加193.8元至1162.8元。

        時隔近六年的調價

        誰都沒想到,這一次的提價竟會來得如此突然。

        回顧茅臺提價歷程,貴州茅臺上市20多年間,共8次調價,提價幅度約10%-35%:

        貴州茅臺上一次價格調整是在2018年元旦,距今已過去5年10個月,平均上調幅度約為18%左右,茅臺酒零售指導價由1299元/瓶上調到1499元/瓶,出廠價由819元/瓶調整到969元/瓶。

        再往前追溯五年,2012年9月1日,茅臺宣布適當上調部分產品出廠價格,其中貴州茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。

        除上述兩次調整外,貴州茅臺自2001年上市之后,還分別在2001年、2003年、2006年、2008年與2010年進行過價格調整。

        為何上調?背后是更多的利潤回報

        在白酒行業專家肖竹青來看,茅臺酒長期以來供不應求,整箱飛天茅臺酒行情價長期在2900~3000元/瓶左右。本次茅臺酒提高飛天等部分產品出廠價格,也是充分考量宏觀經濟環境和市場供需變化的行為。

        白酒行業分析師蔡學飛也認為,價格是市場供需關系決定的,茅臺已經是“消費品”、“奢侈品”與“投資品”三品合一,在商務、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性,隨著相關經濟政策的不斷落地,以及國內社會消費的逐步恢復,可以說茅臺的市場需求依然旺盛。

        資本市場對茅臺酒提價呼聲由來已久,希望茅臺通過價格機制提高收入,為股東創造更多利潤。在貴州茅臺2022年度及2023年第一季度業績說明會上,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示,從法律角度來看,任何商品的價格,包括茅臺酒的價格,要按照相關法律法規來定。從市場角度看,要強調商品屬性是茅臺酒的本質屬性,公司一定會充分遵循市場規律。

        可以預見的是,此次調價將為茅臺帶來更多的營收和利潤。

        2018年貴州茅臺宣布漲價后,業績當年就迎來大漲。數據顯示,2018年貴州茅臺實現營業收入736.39億元,同比增加26.49%;實現凈利潤352.04億元,同比增加30.00%。

        五糧液、瀘州老窖等稱暫無漲價計劃

        面對行業頭部酒企的漲價,多家白酒上市企業表示“理性對待”。

        據媒體報道,五糧液投資者熱線工作人員表示,公司剛剛關注到貴州茅臺的調價公告,目前沒有漲價的計劃,會靜觀其變。而瀘州老窖投資者熱線工作人員表示,貴州茅臺酒調價對于白酒行業影響還是比較正面,公司會慎重考慮,暫時沒有相關計劃,以實際公告為準。此外,山西汾酒投資者熱線工作人員表示,公司產品平時就有調價,但是沒有大幅度的價格調整,就是一個日常的價格調整舉措。

        在業內看來,對于大多數白酒企業而言,當下首要任務可能不是提價,而是去庫存。

        在剛剛過去的雙節旺季中也呈現旺季不旺的特點,酒水消費市場表現不如往年,特別是名酒和普通白酒分化進一步加劇,讓不少受訪酒商感到焦慮。

        有酒商認為,茅臺對經銷商提高出廠價,為的是壓縮經銷商的利潤,但對市場終端價格影響不大,而且當下市場疲軟,其他白酒企業也難以跟進。

      (資料圖)

        而就股市而言,今日白酒股股價表現也未超出預期,截至上午發稿時,貴州茅臺股價上漲6.26%,其他白酒股漲幅在2%到3%之間。

        (海報新聞編輯 鞏小龍 綜合自中國新聞網、上海證券報、第一財經、中國新聞周刊等)

      責編:王云峰

      審核:高娜

      責編:高娜

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