時隔近六年，中間各種曲線漲價后，貴州茅臺決定“不裝了”。

貴州茅臺公告截圖。

　　10月31日晚間，貴州茅臺酒股份有限公司發布公告，宣布從11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％，此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

　　這是一份只有105個字的《重大事項公告》，交代了漲價的時間、產品、漲幅，并強調“此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格”。有人調侃，這份公告每個字價值數億元。

　　涉及哪些產品？調整幅度多少？

　　據貴州茅臺工作人員介紹，提價涉及產品主要是消費者所熟悉的“普茅”—飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品，如:飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒（1×5）、飛天53%vol 200mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 375mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 1L貴州茅臺酒等，出廠價上調幅度約為20%。

　　此外，飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒（i茅臺）及尊品、珍品、精品等產品未作調整。

　　以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例，原出廠價969元計算，根據約20%的提價幅度，每瓶出廠價將增加193.8元至1162.8元。

　　時隔近六年的調價

　　誰都沒想到，這一次的提價竟會來得如此突然。

　　回顧茅臺提價歷程，貴州茅臺上市20多年間，共8次調價，提價幅度約10%-35%：

　　貴州茅臺上一次價格調整是在2018年元旦，距今已過去5年10個月，平均上調幅度約為18%左右，茅臺酒零售指導價由1299元/瓶上調到1499元/瓶，出廠價由819元/瓶調整到969元/瓶。

　　再往前追溯五年，2012年9月1日，茅臺宣布適當上調部分產品出廠價格，其中貴州茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。

　　除上述兩次調整外，貴州茅臺自2001年上市之后，還分別在2001年、2003年、2006年、2008年與2010年進行過價格調整。

　　為何上調？背后是更多的利潤回報

　　在白酒行業專家肖竹青來看，茅臺酒長期以來供不應求，整箱飛天茅臺酒行情價長期在2900～3000元/瓶左右。本次茅臺酒提高飛天等部分產品出廠價格，也是充分考量宏觀經濟環境和市場供需變化的行為。

　　白酒行業分析師蔡學飛也認為，價格是市場供需關系決定的，茅臺已經是“消費品”、“奢侈品”與“投資品”三品合一，在商務、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性，隨著相關經濟政策的不斷落地，以及國內社會消費的逐步恢復，可以說茅臺的市場需求依然旺盛。

　　資本市場對茅臺酒提價呼聲由來已久，希望茅臺通過價格機制提高收入，為股東創造更多利潤。在貴州茅臺2022年度及2023年第一季度業績說明會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，從法律角度來看，任何商品的價格，包括茅臺酒的價格，要按照相關法律法規來定。從市場角度看，要強調商品屬性是茅臺酒的本質屬性，公司一定會充分遵循市場規律。

　　可以預見的是，此次調價將為茅臺帶來更多的營收和利潤。

　　2018年貴州茅臺宣布漲價后，業績當年就迎來大漲。數據顯示，2018年貴州茅臺實現營業收入736.39億元，同比增加26.49%；實現凈利潤352.04億元，同比增加30.00%。

　　五糧液、瀘州老窖等稱暫無漲價計劃

　　面對行業頭部酒企的漲價，多家白酒上市企業表示“理性對待”。

　　據媒體報道，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關注到貴州茅臺的調價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。而瀘州老窖投資者熱線工作人員表示，貴州茅臺酒調價對于白酒行業影響還是比較正面，公司會慎重考慮，暫時沒有相關計劃，以實際公告為準。此外，山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產品平時就有調價，但是沒有大幅度的價格調整，就是一個日常的價格調整舉措。

　　在業內看來，對于大多數白酒企業而言，當下首要任務可能不是提價，而是去庫存。

　　在剛剛過去的雙節旺季中也呈現旺季不旺的特點，酒水消費市場表現不如往年，特別是名酒和普通白酒分化進一步加劇，讓不少受訪酒商感到焦慮。

　　有酒商認為，茅臺對經銷商提高出廠價，為的是壓縮經銷商的利潤，但對市場終端價格影響不大，而且當下市場疲軟，其他白酒企業也難以跟進。

（資料圖）

　　而就股市而言，今日白酒股股價表現也未超出預期，截至上午發稿時，貴州茅臺股價上漲6.26%，其他白酒股漲幅在2%到3%之間。

　　（海報新聞編輯 鞏小龍 綜合自中國新聞網、上海證券報、第一財經、中國新聞周刊等）