海報新聞記者 王笑寅 上海報道

　　8月22日晚間，嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡稱“B站”）發布2024年上半年業績公告。數據顯示，截至6月30日，B站上半年實現凈營業額117.9億元，同比增長14%；毛利潤34.4億元，同比增長47%，毛利率29.2%，增長6.7%；凈虧損13.7%，同比收窄37%，經調整凈虧損7.2億元，同比收窄64%。

　　從數據來看，B站離盈利目標又近了一步。B站CFO樊欣在財報中表示：“我們在第二季度進一步加強自己的商業化能力，實現了加速的收入同比增長，持續的利潤率改善和顯著的虧損收窄?！?/p>

　　從營收結構來看，增值服務收入占據了B站營收的最大比例，廣告收入則增速最高。上半年，B站增值服務收入達50.9億元，同比增長14%，增長原因主要為直播、大會員及其他增值服務的收入增加；廣告收入為20.37億元，同比增長30%，增長原因主要是公司優化廣告產品及廣告效率提高。

　　增值服務方面，截至6月底，B站的付費大會員人數超過2230萬名，同比增長9%，其中超80%為年度訂戶或自動續約套餐訂戶。廣告方面，B站表示，目前站內五大廣告垂直產業分別為游戲、電子商務、數碼產品和家電、汽車以及食品和飲料，此外，在互聯網服務、AI及教育等新興垂直領域的收入也實現了增長。2024年上半年，B站的廣告主數量同比增長超過了50%。

　　B站CEO陳睿在電話會議上表示，廣告業務實現30%的同比增長，單季度收入首次突破20億，貢獻了整個公司收入的1/3，本質上是平臺流量的增長，加上用戶商業價值的逐步釋放。展望下半年，B站有信心讓廣告收入仍然保持高于行業的增速。

圖源：B站半年報

　　此外，B站還在上半年實現了正向經營現金流。截至6月30日，B站經營現金流為23.9億元，而去年同期經營現金流為流出651.2百萬元。

　　用戶層面，B站在多項數據上都實現了增長。財報顯示，截至6月30日B站日均活躍用戶數為102.3百萬，同比增加8%；月均活躍用戶數平均達338.6百萬，同比增加6%；上半年每名活躍用戶的日均使用時長達102分鐘，同比增加7%；用戶月均互動量達到約164.6億次，同比增長13%。截至6月底，B站正式會員人數增至243.1百萬名，同比增長13%。

　　員工數量上，截至6月30日，B站共有8137名員工，而截至2023年底，B站員工數量為8801名。記者注意到，截至2023年6月30日，B站員工總數為10354名，也就是說B站員工數量在一年時間減少了2217名。

　　B站在財報中表示，下半年平臺將進一步在提升商業化能力方面進行投入，強化廣告基礎設施，將各種增值服務產品與平臺生態相整合，以釋放更多變現潛力，同時通過重塑策略游戲吸引年輕受眾，以獲得更多游戲收入。管理層表示，隨著廣告和游戲業務的增長，毛利率還有大幅提升空間，預計在三季度可實現盈虧平衡。

　　截至8月23日收盤，B站港股報107.1港元，上漲0.75%。

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