海報新聞記者 沈童 報道

　　時隔近六年，茅臺再次上調產品出廠價！10月31日晚間，貴州茅臺發布公告稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及公司產品的市場指導價格。

　　回顧茅臺提價歷程，貴州茅臺上市以來共8次調價，提價幅度約為10%～35%，上次提價日期為2018年元旦。以此次調價幅度測算，考慮到經銷商渠道53度飛天茅臺當前出廠價為969元/瓶，本次上調幅度為20%，上調價格約200元/瓶，本次調整后出廠價約為1169元/瓶。也就是說，這次調價直接增厚了茅臺的業績，但是并不直接上調終端的銷售價格。

（貴州茅臺發布調價公告）

　　值得一提的是，這是時隔近六年后，貴州茅臺再次上調產品出廠價，同時記者注意到，此次提價幅度明顯高于上一輪。貴州茅臺上一輪宣布提價是在2017年12月28日，當時飛天茅臺酒出廠價平均上調幅度在18%左右。對于此次茅臺調漲部分產品出廠價，消費市場和資本市場均高度關注。

　　在濟南富力凱悅酒店內的茅臺專賣店中，記者了解到，目前消費端的價格還未受到影響。該店店主程偉告訴記者：“目前單瓶53%vol的飛天茅臺價格是2750元/瓶，整箱的價格為3000元/瓶，這個價格目前還沒有動，但不排除后期價格會根據市場情況有所上漲?！?/p>

　　為何在此時上調部分產品出廠價？

　　相比較而言，資本市場的反應要更為猛烈。受此消息影響，11月1日開盤，貴州茅臺股價跳空高開，暴漲9.82%，股價直接跳升至1850元/股，總市值暴漲2000多億，升至2.32萬億。開盤后，貴州茅臺漲幅有所回調，截至發稿仍維持高位，總市值達2.25萬億元，市值增加1300億左右。

貴州茅臺市值暴漲2000億

　　但與火爆的資本市場相比較，目前白酒市場的情況并不樂觀。據中酒業協會6月份發布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，51%的受訪酒行業從業者認為2023年上半年市場遇冷，整體渠道庫存仍處于高位。那么，貴州茅臺為何在此時選擇逆勢上調部分產品出廠價格？真的如其在調價公告中所說的那樣，將會對公司經營業績產生一定影響嗎？

　　國信證券山東分公司分析師類興亮在接受海報新聞記者采訪時表示，茅臺管理層之所以能夠在行業并不太景氣的情況下率先提價，首先是因為飛天的市場號召力強，終端價格與出廠價直接常年維持1500元以上的差價，而這部分差價，也是各位茅臺股東一直在詬病的，茅臺此次提價落地，出廠價提升而保持市場指導價格不變，更多在于茅臺的生產、銷售、流通等各環節的利潤重新分配和價值回歸，遵循市場規律下，助力公司可以更健康、更可持續的發展，同時增厚業績保障國有資產增值，維護股東權益。這次提價最受益的是股東，也體現了茅臺對自身的渠道能力充滿信心，對經銷商團隊的管理持續提升。

　　對此，貝恩公司全球商品戰略顧問總監潘俊表示贊同，他告訴海報新聞記者：“貴州茅臺上調部分產品出廠價格的原因可能是由于多種因素的綜合考慮。一方面，茅臺作為中國最知名的白酒品牌之一，其產品供不應求，市場需求較大，上調出廠價格可以幫助控制市場供需關系，維持產品的稀缺性和高端形象；另一方面，茅臺可能也面臨成本上升的壓力，如原材料價格上漲、生產成本增加等?！?/p>

　　確實，在此前貴州茅臺就發布了一份略低于市場預期的三季報數據中，不難看出茅臺的經營壓力。數據顯示，今年前三季度，公司實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。而今年上半年，貴州茅臺的營收以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增速均為20.76%。

　　低預期迅速表現在資本市場上，在業績發布的前一天，也就是10月19日，貴州茅臺股價跌幅超5%，創一年來單日最大跌幅。

　　而此次調價，對于即將披露四季度數據及年報的貴州茅臺來說無疑是一大利好，上海亮威資產管理有限公司總經理王善飛認為：“對于具有奢侈品屬性的茅臺來說，漲價就是最大的利好，此次公司在春節銷售旺季前夕的提價舉措，顯然將會對公司Q4業績帶來正面影響，約增厚今年收入約62億元，增厚幅度約4.2%，約增厚凈利潤41億元，增厚幅度約5.6%?！?/p>

　　對市場其他白酒品牌有何影響？會否再引收購熱潮？

　　一直以來，茅臺作為中國高端白酒市場的龍頭品牌，其任何相關動向對白酒行業來說意義重大。那么，此次茅臺上調其部分產品出廠價，是否會引發其他品牌的價格調整，從而影響整個市場的價格走勢？又是否會引發市場收購熱潮？

　　深度科技研究院院長張孝榮在接受海報新聞記者采訪時表示：“茅臺作為高端品牌，其價格調整有可能會讓其他品牌也考慮上調價格，以提高自身的品牌形象和市場地位。但是一、二線品牌的市場定位和消費群體與茅臺有所不同，價格調整的影響可能不會像茅臺那樣顯著。不過，茅臺作為龍頭品牌的價格調整也有可能會引發市場的價格波動，對其他品牌的市場表現產生一定的影響?！?/p>

　　11月1日上午，海報新聞記者以投資者身份致電五糧液、瀘州老窖等上市高端白酒企業投資者關系部，詢問關于產品提價等相關事宜。五糧液投資者關系相關工作人員表示，公司剛關注到貴州茅臺的調價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變；瀘州老窖的工作人員表示，貴州茅臺酒調價對于白酒行業影響還是比較正面，公司會慎重考慮，暫時沒有相關計劃，以實際公告為準。

　　至于是否會引發市場收購熱潮，資深零售分析師楊宇在接受海報新聞記者采訪時候表示：“以其屬性來看，此次茅臺出廠價格的上調必將會影響其銷售價格，而傳達到市場上，實際銷售價格可能上漲不止20%。從目前看，引發收購熱潮應該是大概率事件。但市場的實際銷售價格，在經過一段時間波動后，應該會在一個價格段平穩下來?！?/p>