海報新聞評論員 徐坤杰

　　“橫店已經變成豎店了”，一段時間以來，微短劇經歷了爆發式增長，在社交媒體中，有關于微短劇的話題熱度，居高不下。

　　“又土又上頭”，一不小心就被微短劇“拿捏”，防不勝防就滑入其中的付費陷阱，遭遇投訴難、退費難，驚嘆微短劇以小博大所創造的驚人“財富神話”，指摘劇情內容同質化嚴重且普遍缺乏思想立意，以上種種，反映出輿論對于微短劇的復雜情緒和態度，也在印證這樣一個事實，即微短劇正在嵌入、占據著人們的碎片化時間，影響著人們的生活。

　　所以，幾乎是不可避免地，微短劇被大眾關注、想象和討論?？梢哉f，在當下的“豎屏時代”，如何冷靜地看待和正視微短劇，如何讓作為一種新業態的微短劇真正賦能我們的生活，已是一個橫亙在我們眼前的、極為重要的課題。

　　微短劇、豎屏時代和碎片化生活

　　所謂微短劇，國家廣電總局給出的定義是“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”的網絡劇。作為網絡視聽的新業態，微短劇是時代的產物，有短、快、爽點多、劇情不斷反轉等特點。

　　技術革新下，智能手機走入我們的生活，短視頻馴化著人的視聽習慣。據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》，截至2022年12月，網絡視聽用戶規模達10.4億，看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝等視頻內容的用戶比例已達50.4%。

　　從電影、電視劇，到網劇，到三五分鐘看完一部影片，順著這樣一條趨勢線來看，作為一種視聽方式，微短劇的爆發式增長似乎不足為怪，有其內在的技術變革邏輯，越來越多的用戶也逐漸習慣了快看和豎屏的視聽模式和效果。

　　而且，在當今追求便利和效率的快節奏、碎片化時代，人們的生活和工作節奏、信息獲取和傳播都在變得更加快速化和碎片化。作為一種文化消費品，在一個快餐文化時代，微短劇憑著短、快、爽、反轉又反轉、制作成本低、回款周期短等特點，迅速完成了對用戶、對消費者碎片化時間的嵌入、充實和整合，為快節奏、高壓力狀態下的人們，帶來了一定的精神疏解，迎合、滿足著人們的情感需求和情緒價值。

社交媒體平臺上，關于微短劇的部分話題和討論。

　　這是一場時代的洪流，也是一場技術的洪流，在滾滾向前的洪流面前，是抗拒還是擁抱？實際上，人們在屏幕前用手指已經做出自己的回答。

　　“內容”泥沙俱下，為“流量”一路狂飆

　　不管是騰訊、愛奇藝、優酷等在線視頻平臺，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺，以微信、微博、小紅書為代表的社交媒體平臺，又或是以淘寶、京東、美團為代表的電商和生活平臺，在用戶對相關平臺的打開和使用中，我們注意到，微短劇的推廣身影幾乎隨時、隨處可見。

　　觀察當前的市場供給情況，可以說，微短劇在內容上呈現出良莠不齊的特點，而且大多數微短劇制作粗放不精細，選題較多集中在霸總、虐戀、失憶、逆襲、暴富、復仇等題材，情節高度同質化，普遍缺乏思想立意，可以說，微短劇“內容”泥沙俱下，一段時間來，是在為“流量”一路狂飆。

　　另外，當前有消費者反映微短劇在投流、引流和推廣中存在誘導充值、重復收費、貨不對板、投訴難、退費難等問題。今年1月，中國消費者協會發布《2023年第四季度消費維權輿情熱點》，點名短視頻平臺微短劇誘導付費亂象。而且，隨著3·15的到來，相關的投訴報道大量出現，背后有加強監管、推動微短劇規范化發展的輿論期待。

　　去年12月，國家廣電總局公布針對網絡微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入機構日常管理等。隨后，抖音、快手、微信等平臺陸續發布公告，相繼下架一大批違規微短劇，并對違規推廣微短劇的賬號進行處置。

　　能否告別野蠻生長？微短劇該何去何從？

　　當下，一些爆款短劇雖然因快速滿足了用戶的“多巴胺”情緒價值需求而受到青睞，但長遠來看，內容土味、同質化嚴重會帶來用戶審美疲勞，過度追逐流量、行業內存在盜版抄襲，推廣引流中存在違規，等等問題都勢必會影響、破壞甚至反噬微短劇的發展土壤。

在黑貓投訴平臺上，用戶關于微短劇付費等問題的投訴有700余條。

　　因此，作為新興業態，微短劇的發展亟待規范化，而這一趨勢已經呈現。一方面，我們看到，相關部門和平臺已發布強監管條例，引導“狂飆”中的微短劇產業逐漸步入發展正軌；另一方面，面對微短劇創造的流量和財富神話，各方人士和資本正在涌入微短劇賽道，加碼開發精品短劇，競爭愈加激烈，這些都為微短劇告別“野蠻生長”帶來可能。

　　比如，在今年1月，抖音發布了精品微短劇“辰星計劃”，提出聯合出品、聯合運營兩大合作模式，并給予資金和流量支持；幾乎同時，周星馳宣布入局短劇賽道，與抖音聯合開發運營“九五二七劇場”，首部微短劇作品即由周星馳出品，網友對此有較高期待。

　　可見，隨著越來越多的資本和影視“正規軍”的入局，微短劇行業告別野蠻生長、走向規范化和精品化已是大勢所趨。

　　當然，作為時代的產物，微短劇的形式、發展和未來仍充滿諸多未知和不確定性。但在當下，作為一種新興的網絡視聽業態和文藝形式，微短劇在講好故事、滿足人們的生活娛樂需要等方面，表現出了獨特的優勢。

　　如今年1月，國家廣電總局發布了關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，已充分挖掘微短劇賦能文旅發展的更多潛能，相關報道顯示各地正在加緊布局“微短劇+文旅”。

　　而且，人工智能時代，隨著文生視頻等AI技術的不斷成熟，可以預見，微短劇發展應該會迎來更多的機遇和可能。