新銳大眾 記者 齊靜 魏然 趙琳

　　政府工作報告提出，要增加高品質產品消費。引導企業增品種、提品質、創品牌，擴大內外銷產品“同線同標同質”實施范圍，更好滿足消費升級需求。

　　一方面是企業生產的產品銷售不出去，另一方面又是消費者找不到心儀的產品。商務部提供的數據顯示：2016年，社會消費品零售總額持續保持兩位數的增長，消費對經濟增長的貢獻率達到64.6%，已連續3年成為經濟增長的第一驅動力。企業提供的產品、服務如何滿足不同層次的消費需求？代表委員展開熱議。

　　培羅蒙西服公司董事長金建華委員常到意大利、法國等地采購面料，他在分組討論時提到，一次，他跟一位內地企業家洽談生意，打眼一看對方穿的西服，就知道面料是進口的?！澳欠N藍，我們國內企業染不出來?！?/p>

　　多企業家都跟金建華“抱怨”過：每年都會在國內做好幾套西裝，衣服多得家里都快放不下了，從顏色、質地、剪裁來看，卻沒幾套是真正滿意的。金建華說，“咱們現在生產的西裝幾乎都是暗色系，顏色單調，款式單一。但像意大利和法國生產的西裝，無論是款式還是顏色都是多種多樣，穿上既比較正式，也不會給人死板的感覺，這就是中國紡織服裝行業和他們的差距所在?！?/p>

　　說起紡織服裝行業的消費升級，金建華感觸頗深，“中國人的生活和消費水平正在提升，想購買也有能力購買讓自己真正滿意的產品，各行各業都將面臨消費升級帶來巨大挑戰?！?/p>

　　復星集團董事長郭廣昌委員認為，中國面臨的消費升級是由產品消費向品質消費的轉變，簡單粗糙的流水線生產肯定很難適應消費者對高品質的準求，個性化定制或將成為我們未來的生產方式?！拔覀儜�該增強供給側對需求變化的適應性，逐步消滅盲目生產，加大有效供給和中高端供給，滿足消費者差異化的個性需求?！?/p>

　　消費升級不僅是挑戰，也是企業發展的重大機遇。中信資本市場控股有限公司董事長兼首席執行官張懿宸委員表示，消費升級還表現在居民消費能力從一二線城市逐漸向三四線城市轉移、發達地區向落后地區轉移。去年中信投資麥當勞中國，就是考慮到中國三四線城市的消費升級。麥當勞中國一直忽略中國三四線城市的發展潛力，但去年布局三四線城市后，企業發展取得了較大成功?！斑@說明三四線城市的消費升級是很強勁的?！睆堒插氛f。

　　蘇寧控股集團董事長張近東委員也提到，應將消費升級視為當前中國經濟深化改革發展的新機遇?！鞍殡S用戶需求的升級，品質生活將成為越來越多人的選擇。消費升級不僅體現在實體商品領域，在內容商品方面也蘊藏著巨大商機，特別是文體消費將迎來爆發式增長?！贬槍τ上�費升級帶來的文體消費市場，張近東今年全國兩會帶來了中國足球聯賽擴容的提案。

　　滿足消費升級需求，企業歸根結底還是要做好品質。小米科技董事長雷軍代表在全國兩會期間專門召開媒體見面會，闡釋企業對品質的重視?！跋�費升級不是簡單地漲價，企業應該琢磨如何在同樣的價格水平上把產品做好。唯有高品質的支撐才能贏得用戶的認可?！彼�認為，企業可能會在初期經歷漲價所帶來的短期銷量下滑的陣痛，但這也是一個品牌品質升級的過程。